Música del Anuncio ING 2019: Cuenta Nómina

ING -anteriormente conocido como ING Direct- y su Cuenta Nómina celebran sus 20 años de presencia en la sociedad española con una nueva campaña que destaca su excepcionalidad frente a la banca tradicional.

Concretamente, la campaña consta de un buen puñado de spots de televisión en los que el banco ING se compara a sí mismo con otros conceptos similares. En esa línea, las plataformas de streaming de series y películas son el cine no cine, una moto antigua de colección es una joya que no es literalmente una joya, el hip hop es la poesía no poesía, el incombustible Iggy Pop es el viejo no viejo y, por supuesto, ING es el Banco no Banco.

CaixaBank: Esta Copa del Mundo la hacemos entre todos.

CaixaBank, socio oficial de la selección española de baloncesto y event sponsor de la Copa del Mundo de Baloncesto FIBA España 2014, estrenó hace unos días un nuevo spot para dar la bienvenida al campeonato que se viene celebrando en nuestro país desde el pasado 30 de Agosto.

La idea del anuncio es contar, con la ayuda de un buen puñado de fotos, cómo se hace una jugada entre todos. Para ello, La Caixa ha contado con la colaboración de un grupo de voluntarios del torneo y los jugadores de la selección española de basket, Juan Carlos Navarro, Serge Ibaka y Felipe Reyes, que participan en este spot rodado con un dron y aplicando técnicas de stop motion, tal y como se puede ver en el vídeo del making of.

Música Anuncio Visa 2014 "Usain Bolt: De Jamaica a Brasil"

Visa, uno de los patrocinadores oficiales de este Mundial de Brasil 2014, estrena nuevo anuncio con la participación del plusmarquista de velocidad jamaicano Usain Bolt, que aunque esto de darle toques al balón no sea su fuerte, se gana el sueldo como imagen de la marca de tarjetas de crédito.

Y es que el bueno de Bolt nada más enterarse del comienzo de la gran fiesta del fútbol ha puesto rumbo a Brasil desde su tierra natal Jamaica. Un viaje powered by Visa que comienza en un humilde campo de atletismo de la isla caribeña y termina en el Maracaná, uno de los estadios que albergará partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2014. Durante el camino, al atleta le da tiempo de aprender portugués, jugar al fútbol en Copacabana, y bailar samba en las calles de Río de Janeiro.

Música Anuncio ING DIRECT "Bob Dylan".

ING Direct celebra sus 15 años reiventando la banca y cómo no, lo hace con un nuevo anuncio en el que estrena el claim "People in Progress", que es el punto de partida de la filosofía y los principios del banco holandés.

Para consolidar esta filosofía, ING Direct hace suyas la actitud incoformista y la capacidad para replanteárselo todo de Bob Dylan, como muestra este spot que recupera unas imágenes de archivo, vistas en el documental No Direction Home (Martin Scorsese, 2005), en las que el músico, cantante y poeta estadounidense hace un juego de palabras con los textos de los carteles situados en la fachada de una tienda de animales de Londres, durante una gira en el país británico en 1966.

Música Anuncio ING Direct "De Repente"

La llegada del 2014 trae consigo los inevitables propósitos que cada de uno de nosotros nos marcamos para empezar con energías renovadas el nuevo año. Uno de ellos es el de ahorrar más, algo de lo que ING Direct está al tanto y es por ello que el pasado 1 de enero estrenó su nueva campaña "La vida es de repente".

Así, en estos dos nuevos spot del famoso banco online nos hablan de la rentabilidad de su famoso Depósito Naranja, haciendo especial hincapié en la completa disponibilidad de nuestro dinero en cualquier momento para hacer frente a esos pequeños imprevistos -o como ellos los llaman, los 'de repente'- que siempre surgen.

Música del Anuncio de ING Direct "Hay más peces en el mar".

ING Direct vuelve a ilustrarnos con las ventajas de sus célebre Cuenta Naranja con este nuevo spot, con cierto aire veraniego, pero sin dejar de lado los clichés visuales que han caracterizado sus últimas campañas.

La Cuenta NARANJA declara:
Sí, hay más peces en el mar.
Eres libre de elegir con quién mejorar tus ahorros.
Pero hazlo. Es el momento.
A nosotros, ya nos conoces:
- Rentabilidad para todos.
- Comisiones para nadie.
- Libertad para disponer de tu dinero.

La entidad bancaria perteneciente al grupo financiero holandés ING Group nos invita a elegir un lugar en el que depositar nuestros ahorros (si es que a estas alturas nos queda algo en los bolsillos), incidiendo en las múltiples posibilidades de elección de las que disponemos a la vez que nos recuerdan con el habitual rótulo de letras blancas sobre un fondo naranja -característico color corporativo de la empresa- sus propias ventajas frente a esas otras opciones. Sirven como metáfora perfecta de la competitividad de las entidades bancarias las imágenes en las que vemos a un buceador disfrutando de los fondos marinos y de los abundantes bancos de peces -asociación de ideas-, aunque convendría advertir que si bien hay más peces en el mar, también hay tiburones.

La parte más atractiva del anuncio es el tema musical, el "Get Together" de la banda norteamericana The Youngbloods en una versión femenina exclusiva (o sea, no editada) para la campaña, tal y como confirma la propia compañía en su Facebook. La canción originalmente fue compuesta por Chet Powers (Dino Valenti) con el título de "Let's Get Together" -de ahí que también sea conocida con este nombre-, pero fue el cuarteto de folk rock el que más fama ha logrado teniendo que renombrar, por razones comerciales, el álbum en el que estaba incluido, The Youngbloods, para agregarle el título de la misma The Youngbloods (Get Together).

Música del Anuncio de Visa 2013 "Siente la velocidad"

Ya os comentaba tiempo atrás que los anuncios de las tarjetas de crédito suelen utilizar recursos humorísticos -cuando no tienen que dar una imagen de seriedad, como suele ocurrir con las campañas de patrocinio de algún evento deportivo- para dar cercanía al mensaje. Y para muestra, un botón, con el spot de Visa Europe, que desde hace unos días se emite en televisión bajo el título "Siente la velocidad, más rápido con Visa".

La compañía estadounidense de servicios financieros nos presenta una pieza publicitaria con un marcado tono cómico, en la que acompañamos a un abuelo en su camino hasta un hospital, al que acude veloz tras recibir la noticia del nacimiento de un nieto. Durante el trayecto vemos al anciano rejuvenecer cada vez que utiliza su Visa, que le facilita esas compras de última hora (flores y globos) gracias a las múltiples opciones de pago -Contactless, Online y Móvil- a su disposición.

Música del Anuncio de ING Direct 2013 "Cuenta Nómina"

Después de una serie de spots donde se nos invitaba a pensar o disfrutar de unos segundos de tranquilidad y de algún otro con un tóno cómico, ING Direct retoma sus anuncios más directos para promocionar su Cuenta Nómina.

Eso si, lo hace sin abandonar el esquema típico de sus campañas publicitarias, casi ya una firma de la casa, en el que muestra el mensaje que desea transmitir en letras blancas sobre un fondo naranja, color corporativo de la empresa financiera holandesa. En este caso, el spot va dirigido a ese dos por ciento de personas -2% de inquietos los llaman ellos- que según sus estadísticas, piensa cambiar su nómina de banco. A ellos (y algún que otro outsider) ING les muestra las ventajas de su modelo de banca directa, como por ejemplo, no pagar por comisiones, ni por la Visa y Visa Oro, sacar dinero a débito en cajero 4B sin sobrecoste, además de no tener compromiso de permanencia y gozar de ventajosos descuentos al repostar combustible en GALP (leed muy bien la letra pequeña).

Música Anuncio Ing Direct "30 segundos para pensar"

"Y ahora... algo nuevo en televisión. 30 segundos sólo para ti. Sin estridencias. Ni ruidos. ING Direct patrocina Pensar".

Con este mensaje cargado de expectativas se presenta en televisión el nuevo y a la postre más sencillo de lo inicialmente esperado spot de ING Direct.

Acostumbrados a anuncios de la marca cargados de números, porcentajes de rentabilidad que le podemos sacar a nuestro dinero, sorprende mucho esta nueva propuesta. Y es que ING nos ofrece un descanso para pensar con 30 segundos de intenso color naranja corporativo del banco holandés, sin más. Un tiempo para la reflexión en el que supongo que esperan que decidamos gastar menos esta Navidad y ahorremos usando su Cuenta Naranja, o quizás todo lo contrario, quién sabe.

Para acompañar a ese lapso de tiempo para recapacitar y relajarse en ING han elegido como banda sonora del anuncio, y con mucho acierto además, el clásico de los 60 "Crimson And Clover" de Tommy James & The Shondells. Con esta canción el grupo alcanzó el puesto número uno de la lista Billboard en 1969 y la consagró como uno de las máximas exponentes del pop-rock psicodélico.

Música Anuncio Banco Mediolanum "Todos los bancos son iguales"

No suele ser una práctica habitual, pero si utilizada en ocasiones, la de lanzar un spot previo, corto y algo críptico para crear expectación, o al menos intentarlo. Algo así ha hecho la gente del Banco Mediolanum para su nueva campaña, que hemos podido ver estas últimas semanas en televisión y medios online.

La idea consistía en llamar la atención con una pieza bastante simple, en la que se podía leer la derrotista afirmación "Todos los bancos son iguales", casualmente escrita usando las tipografías y colores corporativos de las principales entidades financieras de nuestro país. Esas que todos conocemos y cuya solvencia está puesta en entredicho actualmente. Eso en cuanto al primero de los anuncios, ya que en el segundo se repite la frase pero esta vez entre signos de interrogación, y nos remiten a la web todoslosbancossoniguales.com, donde, finalmente, la entidad transalpina nos informa punto por punto de todos sus servicios.

Y ya metidos de lleno en la parte que más os interesa como lectores de Las Canciones de la Tele, os cuento que la canción que podemos escuchar en ambos anuncios es "Happy Together", el mayor éxito de The Turtles (Happy Together, 1967), que hoy en día mantiene su vigencia musical gracias a la multitud de versiones que se han hecho de él y la aparición en BSO de películas y varias campañas de publicidad. Sin ir más lejos, el tema era la banda sonora de este simpático anuncio de Heineken, con la no menos simpática Jennifer Aniston -y el poco conocido, por aquel entonces, Brian Smith, Zack en The Big Bang Theory-.

Música Anuncio ING Direct Cuenta Naranja 2012

Que las entidades financieras están en el ojo del huracán debido a la crisis económica en la que nos hayamos sumido y que esto afecta a su credibilidad pública no se le escapa a nadie. Así que todas, o la gran mayoría, además de publicitarse debe hacer en cada spot un lavado de imagen e intentar comunicar su particular decálogo de buenas prácticas. Pero como yo estoy aquí para hablaros de (mi libro) publicidad y música, y no de economía, voy al grano y os cuento lo de los dos nuevos anuncios de la Cuenta Naranja de ING Direct, que llevan por título "Club de Ahorradores" y "Club de Ahorradores sin comisiones".

"Existe un club de cientos de miles de personas, sin carné, sin columnas de mármol ni salón de actos, sin estatutos, ni himnos, ni día conmemorativo, ni uniforme, sin miembros de honor, es más tal vez no sea ni un club, pero eso si, todos sus integrantes cada día que pasa tienen más ahorros que el día anterior."

"Muy bien, vale. Somos un club sin himno, pero también sin comisiones."

Las dos piezas son bastante simples, técnicamente hablando. En ellas se nos muestran fotografías de rostros de gente anónima en casi primerísimo primer plano, mientras escuchamos la narración con voz en off -realizada entre varias personas- donde nos cuentan los beneficios de ser propietario de la famosa Cuenta Naranja del grupo
holandés especializado en banca electrónica. Casi se podría decir que el primero que os nombro se complementa con el segundo, porque en él, de manera indirecta, señalan que ING Direct no es un banco tradicional con sucursales de pomposas oficinas y trabajadores de chaqueta y corbata, pero que si es de los que trata a todos sus clientes por igual y reciben el mismo beneficio de su dinero, mientras que el otro apostillan que todo lo anterior se realiza sin pagar comisiones.

La canción del anuncio ING Direct 2012

Ambos anuncios comparten la misma banda sonora, el "Some Nights" de los neoyorquinos Fun., tema que sirve de apertura y da nombre a su segundo álbum, que se hizo bastante popular por su canción "We Are Young", en la que colaboraba la cantante Janelle Monáe y que sonaba versionada en la serie Glee. A raíz de ahí el tema fue utilizado en un spot de Chevrolet emitido durante la Super Bowl XLVI. "Some Nights" por su parte, también ha seguido los mismo pasos y ha sido utilizada como banda sonora en una serie (Harry's Law) y en una promo del programa de televisión Secret Millionaire. Como nota curiosa añadir que, a pesar de que la banda está formada por tres integrantes, en el disco están acreditados más de 30 músicos diferentes, lo que da una idea de lo laborioso de su realización.

Música Anuncio Supermiércoles del Banco Santander

El estado actual de la economía, ya no sólo mundial sino familiar, está haciendo que las estrategias de marketing de las entidades financieras vayan por el camino de ofrecer todo tipo de formas de ahorro a los potenciales nuevos clientes y a los ya existentes. Así nos llega el último spot del Banco Santander titulado "Supermiércoles".

"Lunes L, Martes M, Jueves J, Viernes V, Sábado S, Domingo D, ¿Miércoles? Nadie sabe muy bien por qué los Miércoles se representan con una X, por eso en el Santander le hemos dado un significado: multiplicar las ventajas de nuestros clientes. Multiplicar tus descuentos en las mejores marcas, tus reembolsos por compras y como siempre, multiplicar por cero tus comisiones de servicio(1). Entra en queremossertubanco.com y cada Miércoles serán Supermiércoles."

[(1)Comisiones no financieras. Beneficio de carácter no contractual. Consultar las condiciones y requisitos en bases legales o en oficinas Santander.]

La compañía bancaria española lanza su nuevo Plan "Queremos ser tu banco" con el que pretende atraer nuevos usuarios y fidelizar a los que ya tiene, con ofertas de descuentos en empresas como Orange, El Corte Inglés, Galp Energía, Endesa, Asisa y otras, así como otras ventajas de las que uno debería leer siempre la letra pequeña, como buena costumbre a seguir.

El anuncio que han creado para tal fin juega con el supuesto desconocimiento del uso de la letra X para simbolizar el día nombrado en honor al dios Mercurio, y de su utilización por parte de la entidad de Emilio Botín como si fuera el signo de la multiplicación con el que incrementar nuestro dinero.

La música que acompaña al spot es obra del grupo de indie rock Bishop Allen, lleva por nombre "Click, click, click, click" y se puede encontrar en su álbum The Broken String, uno de los tres disco que poseen que conjuntamente con los doce EP editados (fueron lanzando uno cada mes) conforman su discografía. La canción de estos neoyorquinos ha sido utilizado con anterioridad en otras piezas comerciales, en películas y series.

Música Anuncio ING Direct "El Amor según la Cuenta Nómina"

Si hay que concederles algo a las campañas de ING Direct es que por lo general, suelen ser sencillas y -aunque parezca obvio decirlo- directas. Como muestra hoy os traigo a la portada del blog la última que tiene en antena y que lleva por título "El amor según la cuenta NÓMINA".

El primer banco directo del mundo y líder de la banca electrónica en España, ha concebido este anuncio como una oda a los sentimientos, y en él podemos observar como desfilan en plena calle una serie de personas que hacen su declaración de amor, aunque sólo veamos trozos de ellas, sentados en un cuco (no me he podido resistir a utilizar este adjetivo) sillón con forma de corazón. El slogan del mismo es "Dar mucho, pedir poco" (que recuerda la célebra frase de Pat Morita en Karate Kid, "Dar cera, pulir cera"). Así, para la entidad financiera de origen holandés "pedir poco" es "Domiciliar la nómina" y en contrapartida recibiríamos lo que se puede leer sobreimpresionado, "Te devuelve dinero de: tus recibos de la luz, y del gas, y del telefono, y de Internet. No te exige permanencia. Sin comisiones. Visa y Visa Oro gratis. Al repostar en GALP y en BP. Cajeros 4B gratis a débito."

Siguiendo la línea afectuosa del comercial, la canción que escuchamos de fondo es "Baby, I Love You" escrita por Jeff Barry, Ellie Greenwich y Phil Spector, que realizó labores de producción, y que originariamente fue grabada por The Ronettes. Cierto es que no logro identificar la versión del anuncio y no encaja con ninguna de sus adaptaciones más conocidas, entre las que destacan la de Los Ramones, Aretha Franklin, Cher, Andy Kim o Johnny Thunders, así que es muy probable que se trate de una creada para la ocasión.

Música Anuncio Visa "Usain Bolt"

Bajo el lema "Rápido con Visa" la popular marca de tarjetas de crédito presenta estos días su nueva campaña europea. Este año el spot, por motivo de la celebración de los trigésimos Juegos Olímpicos de la era moderna, de los cuales Visa es patrocinador oficial desde el año 1986, tiene como escenario la ciudad de Londres y al atleta jamaicano de velocidad Usain Bolt como máximo protagonista y embajador de la firma.

Para Visa esta fiesta del deporte supone un escenario único para la implantación de nuevas tecnologías e innovaciones en sus métodos de pago (pago a través de móvil, online, contactless shopping, etc,...). Y es que las sedes donde se disputan las diferentes pruebas deportivas (también las de los paralímpicos), así como la city londinense, contarán con las mejores infraestructuras para dar facilidades a los visitantes a la hora de efectuar sus compras.

El anuncio hará su puesta de largo en España en las principales cadenas de televisión patrias esta misma noche. Hasta el momento, se seguro que lo hará tras el informativo de Antena 3 y también durante el descanso del partido de fútbol Rayo Vallecano-Betis en La Sexta. En él vemos (porque ya está disponible en internet) un mano a mano de récordman mundial de los 100 y 200 metros lisos con otro de los pasajeros (juez de la competición) de la terminal de llegadas del aeropuerto de Heathrow, que los lleva a recorrerse algunas de las calles más emblemáticas de la ciudad de Londres de camino al estadio olímpico, lugar de celebración de las pruebas de Atletismo del macroevento. Durante la carrera ambos protagonistas realizan varias compras usando para ello las diferentes tecnologías que la tarjeta bancaria por excelencia pondrá en práctica este verano.

Es posible que pase desapercibido para algunos, pero en la versión adaptada para nuestro país hay un cameo (y no es el único) de la reina indiscutible de la natación sincronizada española Gemma Mengual, que ve pasar fugazmente a Bolt desde el interior de una peluquería. Ella forma parte del Team Visa Europe, un grupo de deportistas de todo el continente a los que Visa presta su apoyo, aunque como bien es sabido por todos, la catalana ya ha anunciado su retirada definitiva antes de esa fecha y no participará en Londres 2012.

Respecto a la canción que suena de fondo durante el anuncio, se trata del "Hundred Mile High City" de la banda de Birminghan Ocean Colour Scene. Como curiosidad, este tema de OCS, siglas con las que también se conoce al grupo, abre el cd de la banda sonora de la película Lock, Stock and Two Smoking Barrels, dirigida por Guy Ritchie, otrora marido de la otrora reina del pop Madonna.

Fuente: Prnoticias.

Música Anuncio Banco Santander Universidades "Nerea"

Bajo el claim "El valor de las ideas" el Banco Santander estrena estos días la nueva campaña de comunicación de la labor social que realiza a través de Santander Universidades, cuyo eje central es un anuncio que en varias duraciones (45 segundos inicialmente) podemos ver en televisión desde el pasado domingo.

El spot que acompaña a este post, nos cuenta la historia de Nerea (la chica de la imagen); una joven de un pequeño pueblo en el norte de España (se puede intuir que gallego, más que nada por la tradición marisquera de aquellas tierras) que con el apoyo y esfuerzo de su familia consiguió llegar a la universidad. También nos cuenta la gallega (¿?) que en su último año y gracias a la ayuda del Banco Santander pudo afrontar su primera experiencia laboral y devolverle a su familia y la gente de su pueblo todo ese cariño, en forma de una pionera iniciativa de exportación de los productos locales por todo el mundo.

Mientras Nerea narra su particular aventura, en la pantalla aparecen sobreimpresionados diferentes rótulos ofreciendo los números del proyecto del Santander: las 21.000 becas y ayudas al estudio, los más de 1010 convenios suscritos con diferentes universidades y las 5.000 becas de prácticas profesionales en PYMES españolas ofertadas para 2012 y 2013.

Caso curioso el de la canción de este anuncio, bueno más bien canciones, aunque suenan como si fuera una pieza única; éstas son "Pépinot" y "Caresse Sur L'ocean", compuestas por Bruno Coulais e interpretadas, bajo su dirección por la Bulgary Symphony Orchestra y Les Petits Chanteurs de Saint-Marc. Ambas composiciones, cuyas melodías podéis escuchar bajo estas líneas, pertenecen a la exquisita banda sonora original de la película francesa estrenada en 2004 Los chicos del coro (Les Choristes).

Música Anuncio Bankia 2012 "Todo un futuro juntos"

En una época en la que la credibilidad de las entidades financieras está en tela de juicio debido a su implicación directa en la actual crisis económica, no es de extrañar que nos encontremos con campañas como ésta, donde nos explican su compromiso con nosotros, tal y como ocurre en el nuevo spot de Bankia, que lleva por título "Valores".

"En Bankia, creemos tanto en el futuro, que le hemos abierto una cuenta. Una cuenta en la que, si todos aportamos lo mejor que tenemos, todos seremos titulares de lo que está por venir. Y es que poniendo lo mejor de ti, haces posible un banco que quiere lo mismo que tú, que el futuro lo hagamos juntos... y mejor."

La propuesta, que llega bajo el nuevo claim "Todo un futuro juntos", es sencilla: contar con los intangibles que pueden proporcionar las personas para alcanzar un común beneficio. Durante toda la pieza publicitaria, que se presenta en formato de 20, 30 y 60 segundos además de la gráfica, podemos ver una serie de palabras clave -Futuro, Esfuerzo, Ilusión, Experiencia, Talento, Confianza, Juntos- escritas de una u otra manera por los protagonistas del anuncio (entre los que destaca el jugador y reciente campeón de la Copa del Rey de Baloncesto y MVP de la final, Sergio Llull) en un reflejo simbólico de la unión de un banco y el cliente: la firma, que sella el comienzo y lo pactado entre ambas partes.

Una de las grandes voces del siglo pasado y del actual ha sido la elegida para aparecer (no literalmente) en la canción del anuncio. Os hablo de la colosal Aretha Franklin con el tema "I Say a Little Prayer", un clásico compuesto por otro mito, el compositor Burt Bacharach junto a Hal David, su letrista habitual, para el álbum The Windows of the World de Dionne Warwick. "La Dama" o "La Reina del Soul" como se conoce a la cantante norteamericana, incluyó su versión, que quizás sea la más conocida para el gran público, en el disco Aretha Now un año después de aparecer el tema en el LP de Dionne Warwick, convirtiéndose en un clásico que ha sido versionado por diferentes artistas y utilizado como banda sonora en numerosas películas. La que podemos escuchar en el comercial es un cover exclusivo, sin la voz de Aretha Franklin y con el toque personal de José Battaglio, ex-integrante del grupo La Frontera, últimamente muy vinculado a tareas de producción musical publicitaria. Los seguidores más acérrimos de Las Canciones de La Tele (si es que hay alguno) lo recordaréis como creador de la música de este spot de Aquarius, que ya os comenté en su momento.

Música Anuncio ING Direct Cuenta Naranja "Acrónimos"

Echamos la vista atrás y recuperamos la nueva oleada de spots de la Cuenta Naranja de ING Direct, el primer banco directo del mundo. Aunque llevan más de tres semanas en antena, no quiero dejar pasar la ocasión para hablar de ellos, sobre todo por el intérprete de la banda sonora, al que tengo en alta consideración.

Continuando con su campaña de ahorradores y no ahorradores, si hay algo que predomina en los vídeos, por encima de cualquier otra elemento, es el color naranja corporativo de la entidad bancaria con origen en los Países Bajos. Se trata de varias piezas de corte tipográfico (no esperéis la octava maravilla del mundo) siendo un ejemplo de ellas el anuncio que os enseño en este post, en el cual se juega de una manera divertida con las posibles variantes semánticas del acrónimo T.A.E.

En cuanto a la canción del anuncio, ésta lleva por título "The Perpetual Self, or What Would Saul Alinsky Do?" y pertenece al álbum The Avalanche de mi admirado Sufjan Stevens. Si os gusta este tema, os recomiendo que sigáis indagando en su discografía del cantautor de Michigan (últimamente menos prolífico). Eso si, no os asustéis con los nombres de sus canciones, lo de los títulos largos y trabajados es bastante común a lo largo de su exquisita trayectoria musical.

Música Anuncio Obra Social La Caixa "El alma no cambia"

De vez en cuando, y es algo que ya hemos comentado con anterioridad, se asoma a nuestras pantallas un pieza publicitaria que no pretende exactamente vendernos ningún producto en concreto, sino que, con el fin de dar forma a su identidad corporativa, dan a conocer una tarea que se está llevando a cabo. Este es el caso de la última campaña que hace un repaso histórico a la labor de la Obra Social de La Caixa, que es la que os comentamos hoy.

Muchas veces no reparamos en ciertas acciones que se realizan a nuestro alrededor, o simplemente no nos fijamos en quién está detrás de ellas. Obra Social de La Caixa es una entidad que financia programas sociales, de medio ambiente y ciencia, culturales, educativos y de investigación, y cuya misión, principios y líneas de actuación se pueden consultar en su página web. Con este spot pretenden reafirmar su compromiso social, manteniendo el mismo espíritu con el que iniciaron este camino solidario años atrás, porque como dice su slogan, "El alma no cambia".

"Desde hace más de cien años un alma inquieta recorre el país para ayudar a quien más lo necesita. Barrio a barrio, calle a calle, rincón a rincón esta alma viajera ha ido invirtiendo todo su esfuerzo, y todo su tiempo, en aliviar las necesidades de miles de personas y contribuir, así, a mejorar la sociedad. Lejos de desfallecer, consciente de que todavía queda mucho por hacer, esta alma vigorosa piensa dedicar aún más ganas y recursos para que otras muchas personas tengan, en el futuro, la oportunidad de volver a sonreír. Y es que un alma así, por más que pase el tiempo, no cambia nunca."

Tan emotivo anuncio está apoyada musicalmente por la versión instrumental del "Halo", que hizo famoso la exuberante cantante Beyoncé Knowles (la que fuera en su momento, ya hace muchos años, líder de Destiny's Child). Grabada para su tercer trabajo de estudio I Am... Sasha Fierce, la canción no está exenta de polémica ya que, por un lado, fue originariamente realizada por dos compositores, Ryan Tedder y Evan Bogart, y ofrecido a Leona Lewis (según su productor) que no pudo grabarlo en su momento. Y por otro lado, Kelly Clarkson que trabajó con los mencionados compositores en su cuarto álbum, acusó a Tedder de utilizar los mismo arreglos con su "Already Gone" y que ello pudiera provocar que el público pensara que ella lo había copiado.

Música Anuncio Banca Cívica "Grafitis - Es tu dinero y tú decides" Febrero 2011 | "We're All In This Together" de Katie Herzig

Inmersos en una desconfianza total hacia los bancos debido a la crisis económica en la que nos han sumergido, nos llega un spot que pretende devolver la ilusión y algo de poder al cliente. Hablamos del anuncio de Banca Cívica.

"Hemos escuchado tu voz y con tus ideas hemos creado Banca Cívica. Una nueva generación de banca más transparente y participativa donde tu opinión sí cuenta. Banca Cívica es tu dinero y tú decides".

Esto dice la voz en off que podemos escuchar en el spot (en versiones de 40 y 20 segundos), en el que vemos a un grupo de personas dejar mensajes de cómo desearían que fuera su banca ideal - "Que pueda fiarme de ellos", "Que me haga caso", "Que no me engañe", etc,...-. Para ello emplean un sistema de grafiti digital desarrollado por Cubensis. Centrándonos un poco en Banca Cívica, su mensaje es el siguiente: somos la única entidad financiera que dice a sus clientes cuánto gana con ellos y cuánto entregan a la ONG o al proyecto social que ellos mismos elijan. A ver si cunde el ejemplo.

La pegadiza canción que acompaña al spot es "We're All In This Together" (Estamos todos juntos en esto), de la californiana de nacimiento aunque formada en Colorado, Katie Herzig. El precioso tema se puede encontrar en un álbum recopilatorio del colectivo de artistas Ten Out of Tenn (al que pertenece la cantante) llamado Ten Out of Tenn: We Are All In This Together. No es la primera vez que la música de Katie Herzig aparece en una campaña publicitaria, ya que con anterioridad la hemos podido escuchar en el anuncio de la cámara de fotos Samsung 2View ST600. Podéis escuchar este "We're All In This Together" en un directo acústico de la artista en el segundo de los vídeos que acompañan al post.

Música Anuncio ING Direct "Ardilla" | "Boum!" de Charles Trenet