Música del Anuncio de ING Direct "Hay más peces en el mar".

ING Direct vuelve a ilustrarnos con las ventajas de sus célebre Cuenta Naranja con este nuevo spot, con cierto aire veraniego, pero sin dejar de lado los clichés visuales que han caracterizado sus últimas campañas.

La Cuenta NARANJA declara:
Sí, hay más peces en el mar.
Eres libre de elegir con quién mejorar tus ahorros.
Pero hazlo. Es el momento.
A nosotros, ya nos conoces:
- Rentabilidad para todos.
- Comisiones para nadie.
- Libertad para disponer de tu dinero.

La entidad bancaria perteneciente al grupo financiero holandés ING Group nos invita a elegir un lugar en el que depositar nuestros ahorros (si es que a estas alturas nos queda algo en los bolsillos), incidiendo en las múltiples posibilidades de elección de las que disponemos a la vez que nos recuerdan con el habitual rótulo de letras blancas sobre un fondo naranja -característico color corporativo de la empresa- sus propias ventajas frente a esas otras opciones. Sirven como metáfora perfecta de la competitividad de las entidades bancarias las imágenes en las que vemos a un buceador disfrutando de los fondos marinos y de los abundantes bancos de peces -asociación de ideas-, aunque convendría advertir que si bien hay más peces en el mar, también hay tiburones.

La parte más atractiva del anuncio es el tema musical, el "Get Together" de la banda norteamericana The Youngbloods en una versión femenina exclusiva (o sea, no editada) para la campaña, tal y como confirma la propia compañía en su Facebook. La canción originalmente fue compuesta por Chet Powers (Dino Valenti) con el título de "Let's Get Together" -de ahí que también sea conocida con este nombre-, pero fue el cuarteto de folk rock el que más fama ha logrado teniendo que renombrar, por razones comerciales, el álbum en el que estaba incluido, The Youngbloods, para agregarle el título de la misma The Youngbloods (Get Together).

Música Anuncio ING Direct Cuenta Naranja 2012

Que las entidades financieras están en el ojo del huracán debido a la crisis económica en la que nos hayamos sumido y que esto afecta a su credibilidad pública no se le escapa a nadie. Así que todas, o la gran mayoría, además de publicitarse debe hacer en cada spot un lavado de imagen e intentar comunicar su particular decálogo de buenas prácticas. Pero como yo estoy aquí para hablaros de (mi libro) publicidad y música, y no de economía, voy al grano y os cuento lo de los dos nuevos anuncios de la Cuenta Naranja de ING Direct, que llevan por título "Club de Ahorradores" y "Club de Ahorradores sin comisiones".

"Existe un club de cientos de miles de personas, sin carné, sin columnas de mármol ni salón de actos, sin estatutos, ni himnos, ni día conmemorativo, ni uniforme, sin miembros de honor, es más tal vez no sea ni un club, pero eso si, todos sus integrantes cada día que pasa tienen más ahorros que el día anterior."

"Muy bien, vale. Somos un club sin himno, pero también sin comisiones."

Las dos piezas son bastante simples, técnicamente hablando. En ellas se nos muestran fotografías de rostros de gente anónima en casi primerísimo primer plano, mientras escuchamos la narración con voz en off -realizada entre varias personas- donde nos cuentan los beneficios de ser propietario de la famosa Cuenta Naranja del grupo
holandés especializado en banca electrónica. Casi se podría decir que el primero que os nombro se complementa con el segundo, porque en él, de manera indirecta, señalan que ING Direct no es un banco tradicional con sucursales de pomposas oficinas y trabajadores de chaqueta y corbata, pero que si es de los que trata a todos sus clientes por igual y reciben el mismo beneficio de su dinero, mientras que el otro apostillan que todo lo anterior se realiza sin pagar comisiones.

La canción del anuncio ING Direct 2012

Ambos anuncios comparten la misma banda sonora, el "Some Nights" de los neoyorquinos Fun., tema que sirve de apertura y da nombre a su segundo álbum, que se hizo bastante popular por su canción "We Are Young", en la que colaboraba la cantante Janelle Monáe y que sonaba versionada en la serie Glee. A raíz de ahí el tema fue utilizado en un spot de Chevrolet emitido durante la Super Bowl XLVI. "Some Nights" por su parte, también ha seguido los mismo pasos y ha sido utilizada como banda sonora en una serie (Harry's Law) y en una promo del programa de televisión Secret Millionaire. Como nota curiosa añadir que, a pesar de que la banda está formada por tres integrantes, en el disco están acreditados más de 30 músicos diferentes, lo que da una idea de lo laborioso de su realización.

Música Anuncio ING Direct Cuenta Naranja "Acrónimos"

Echamos la vista atrás y recuperamos la nueva oleada de spots de la Cuenta Naranja de ING Direct, el primer banco directo del mundo. Aunque llevan más de tres semanas en antena, no quiero dejar pasar la ocasión para hablar de ellos, sobre todo por el intérprete de la banda sonora, al que tengo en alta consideración.

Continuando con su campaña de ahorradores y no ahorradores, si hay algo que predomina en los vídeos, por encima de cualquier otra elemento, es el color naranja corporativo de la entidad bancaria con origen en los Países Bajos. Se trata de varias piezas de corte tipográfico (no esperéis la octava maravilla del mundo) siendo un ejemplo de ellas el anuncio que os enseño en este post, en el cual se juega de una manera divertida con las posibles variantes semánticas del acrónimo T.A.E.

En cuanto a la canción del anuncio, ésta lleva por título "The Perpetual Self, or What Would Saul Alinsky Do?" y pertenece al álbum The Avalanche de mi admirado Sufjan Stevens. Si os gusta este tema, os recomiendo que sigáis indagando en su discografía del cantautor de Michigan (últimamente menos prolífico). Eso si, no os asustéis con los nombres de sus canciones, lo de los títulos largos y trabajados es bastante común a lo largo de su exquisita trayectoria musical.